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天氣才剛剛熱起來，飲料行業(yè)便傳出漲價(jià)的聲音。
近日第一財(cái)經(jīng)記者從多家飲料商處證實(shí)，可口可樂和百事可樂的汽水產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)悄然上漲。
過去一年中，已經(jīng)有多家飲料企業(yè)上調(diào)了飲料價(jià)格，尼爾森IQ數(shù)據(jù)也顯示，2021年到2023年，國內(nèi)終端飲料均價(jià)分布也整體有所上移，而這與飲料成本的持續(xù)上漲有關(guān)。
一位廣東的可口可樂經(jīng)銷商拿到的《零售價(jià)通知函》顯示，2024年4月19日起對部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，300ml的汽水類產(chǎn)品建議零售價(jià)為2.5元，500ml的汽水類產(chǎn)品建議零售價(jià)為3.5元，450ml的果汁類為4元。
在重慶經(jīng)營一家夫妻老婆店的王勇告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“今年年初時(shí)可口可樂的批發(fā)價(jià)已經(jīng)漲了一次了，500ml產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)漲到了2.1元/瓶，而以前是1.9元-2元/瓶。5月下旬可口可樂500ml產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)漲至2.3元/瓶。同時(shí)，王勇也表示，這幾天百事可樂的批發(fā)價(jià)也已經(jīng)上調(diào)，目前進(jìn)貨價(jià)也漲至2.3元/瓶。
山東臨沂飲料批發(fā)商任樺告訴第一財(cái)經(jīng)記者，本次可口可樂普通產(chǎn)品24瓶一包的批發(fā)價(jià)上漲了2-3元，約合0.1元/瓶，漲幅較大的是6瓶裝的高纖維可樂系列產(chǎn)品，每一件上漲3元，約合0.5元/瓶。百事可樂漲價(jià)的幅度與可口可樂接近。
不過今日（28日），第一財(cái)經(jīng)記者在對上海和北京部分超市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，兩大可樂在市場端提價(jià)的情況并不一致。在上海部分超市，500ml的可口可樂、雪碧零售價(jià)為4元/瓶，500ml的七喜零售價(jià)為4.5元/瓶。而在北京京客隆超市，500ml可口可樂的價(jià)格為3.5元/瓶，美年達(dá)500ml價(jià)格則為3.8元/瓶。
上海市浦東新區(qū)一家私營便利店老板周恬告訴記者：“近期可口可樂公司出廠價(jià)上調(diào)了，但可樂、雪碧也屬于拉人氣的產(chǎn)品，所以我們門店大部分可口可樂的產(chǎn)品的零售價(jià)暫時(shí)沒有調(diào)整！
值得注意的是，在近場電商平臺(tái)、超市便利店，可樂等飲料產(chǎn)品折扣力度也很驚人，部分便利店中，指定可口可樂系列“三件8.8元”，其他品牌飲料產(chǎn)品則推出“10元3瓶”“兩件7.5元”的活動(dòng)。而在近場電商平臺(tái)，優(yōu)惠后的大包裝可口可樂的售價(jià)約合2.25元/瓶。
記者近日聯(lián)系中糧可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人，詢問漲價(jià)情況和相關(guān)原因，但截至記者發(fā)稿時(shí)，中糧可樂方面并未作出回應(yīng)。
有飲料行業(yè)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，飲料企業(yè)控制的是對渠道商的出廠價(jià)，雖然飲料企業(yè)可以建議提價(jià)，但作為快消品，飲料行業(yè)一向競爭激烈，因此最終商品賣什么價(jià)格還是由終端零售商決定，所以市場價(jià)格很難統(tǒng)一。而目前兩大可樂調(diào)價(jià)也并不讓人意外，飲料行業(yè)成本中，白糖、運(yùn)輸、包材成本這兩年都有不同上漲，比如白糖價(jià)格從去年開始就一直高位運(yùn)行。
公開資料顯示，5月28日白糖主力期貨（SRM）合約收盤上漲0.68%，報(bào)6225元，2023年1月，白糖主力期貨合約還在5300元左右，而2023年下半年，白糖主力期貨合約最高曾漲至6927元。
從2022年10月開始，維他奶、三得利、寶礦力水特、養(yǎng)樂多、康師傅等品牌均對旗下產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)，康師傅在2023年11月對旗下中包裝茶/果汁系列（500ml為主）從3元漲至3.5元/瓶，漲幅為16.67%；1L裝茶/果汁系列則從4元漲至5元/瓶。
尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，每瓶均價(jià)0-3元的飲料在全國食雜店渠道中的占比從2021年的24.9%下降至2023年的20.6%，而5元以上的占比則從41.6%上升至47.1%，整體價(jià)格帶有所抬升。
而可樂集體漲價(jià)背后或也有業(yè)績方面的考慮。在疫情中迎來了一波增長高峰后，國內(nèi)碳酸飲料熱就不斷降溫，可口可樂裝瓶商太古股份（00019.HK）公布2023年業(yè)績顯示，全年中國內(nèi)地飲料收入247.3億港元，比2022年同期261億港元下降了5%左右，其中太古可口可樂中國內(nèi)地市場汽水的收益減少4%。另一大裝瓶商中國食品（00506.HK）的情況也類似，全年收入214.5億元人民幣，增長2.3%，其中汽水業(yè)務(wù)收入159.7億元，同比微增0.6%。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬告訴第一財(cái)經(jīng)記者，兩大可樂此次的價(jià)格調(diào)整大概率是因?yàn)槌杀驹，近年來，不少飲料品牌因(yàn)槌杀旧仙坏貌粷q價(jià)。整體來看，可口可樂和百事可樂占據(jù)了中國碳酸汽水80%以上的市場份額，它們的漲價(jià)是有代表性的，未來估計(jì)還會(huì)有企業(yè)跟進(jìn)。（文中王勇、周恬為化名）
(本文來自第一財(cái)經(jīng))
